Le grand théâtre du vin - Toute une mise en scène!

Naturpark Pfyn-Finges - Comment le vin est-il mis en scène pour intéresser le consommateur-spectateur? L’exposition fait le tour des décors, accessoires et scénarios propres au Valais pour présenter son produit-phare.

Voir… avant de boire! L’image du vin se nourrit de nombreuses mises en scène: l’esthétisme des vignobles, la starisation des vignerons, la transformation des espaces de dégustation en écrins lumineux, etc. L’exposition du Musée du Vin explore les multiples facettes de ce «grand théâtre» au fil du temps. Le décor des caves et des paysages, les objets qui l’entourent et le marketing numérique sont autant d’éléments qui flattent le vin sous le feu des projecteurs. La construction de l’image ne cesse d’évoluer, entre la pression de la concurrence et les exigences des consommateurs. Sa notoriété s’appuie sur les traditions et se réinvente dans le présent. Elle porte les traits particuliers du Valais, au cœur d’un monde globalisé.